泰国天丝将在中国市场推出新版红牛;而中国红牛母公司华彬集团则着力打造另一个功能饮料“战马”,并公布“走出去”战略。华彬集团董事长严彬最新回应:“20年了,有人想‘摘桃子’”。
新红牛现世 名叫“安奈吉”
红牛商标纷争还得从去年说起,2017年,华彬集团与泰国天丝签署的20年红牛商标授权合同到期。泰国天丝方面指责在20年的合作中从没有收到华彬集团的分红,因而拒绝继续授权华彬集团的红牛商标使用权,并将华彬集团诉诸法庭,要求他们停止使用并收回红牛商标。从去年7月开始,双方展开密集诉讼。
目前,商标续约案仍然没有新的进展。
不过,泰国天丝方面表示,他们可能将于今年4月在中国内地推出授权生产的新版“红牛安奈吉”,外观包装与现有的中国红牛高度相似,只是将包装下方的品名由“红牛维生素功能饮料”变为了“红牛安奈吉饮料”。众创小俊在中国商标网查询发现,“红牛安奈吉”商标注册申请仍然处于实质审查阶段。
对于泰国天丝想要推出新款红牛,知识产权律师赵占领并不看好。
“泰国公司拥有商标权,但是它之前并未经营中国市场。比如要在中国市场经营,在短期内也不太现实,而且可能会有很大的风险。”
红牛到底值多少钱?
红牛饮料的创始人是一位在海南出生、泰国长大的华人,被称为泰国“饮料大王”的许书标。
1970年代红牛饮料推出市场后大受欢迎,产品供不应求,很快覆盖了东南亚和西欧、北欧各国市场。1984年,许书标与奥地利大亨马特希茨共同创建红牛集团,两人各持有公司49%的股份,剩下的2%给了许书标的儿子许书恩。1987年马特希茨开始向奥地利出售“红牛”。
1995年,现任华彬国际集团董事长的严彬将泰国红牛带到了中国,在深圳创建了红牛维他命饮料有限公司从此红牛饮料便形成了三国鼎立的局面。
如今,红牛饮料在全球超过79个国家和地区销售,也正是因为红牛的风靡让三个大卖家都稳坐富豪的宝座:
2009年,许书标凭借红牛被《福布斯》杂志认定为泰国首富;
奥地利红牛的老板迪特里希·马特希茨如今也已成为奥地利第一富翁(2015年1月,他的资产估值达到了107亿美元);
2016年胡润百富榜发布,严彬以780亿元财富,位列第十名。
中国红牛对严彬和华彬集团来说,更是重中之重。依照此前业内的数据,2015年华彬集团在中国快消领域的销售额达到234.01亿元。其中,红牛的销售额为230.7亿元,占比重高达98%。中国红牛目前已经成为中国最大、实力最强的功能性饮料的第一品牌,囊括了中国功能性饮料80%的市场份额。
虽然在功能性饮料市场份额较大,但华彬集团一直为红牛的商标权纠结。
不过,按照目前市场状况来看,进口红牛的销量确实远不及中国红牛的销量,所以一度让严彬在商标的决策上陷入僵局。华彬集团也曾试图在产品上做一些突破,研制一些新产品以免被商标“绑架”,但是这些新品的市场表现却让人不尽如意。
下一个王老吉和加多宝?
王老吉与加多宝的商标之争持续了5年之久,带来的结果是两败俱伤,整个凉茶市场走向衰落。华彬集团与泰国天丝明争暗斗,功能型饮料的未来如何?申万宏源投资顾问石磊并不乐观。
“因为中国的消费群体始终对功能性饮料有一些负面想法,会从保健的程度、长期服用对人体的影响多少等方面考虑。”
因此石磊判断,就功能型饮料这个行业而言,可能它在短期会由于消费者运动需求的增加,有一定的爆发性,长期还是要谨慎来看待。
从国家商标局网站公示可以查到红牛RED BULL商标已经在2016年的9月份重新许可备案了,至于商标是否会继续授权给华彬集团?以及未来谁最终笑到最后,一切都是未知数。
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