“気”字作为核心商标注册失败，元气森林未来的产品销售会不会出现法律风险？在资本热捧下，元气森林成立4年估值便达140亿，核心商标的丢失会让其估值出现“见顶”吗？

    主打“0糖0脂0卡路里”概念的互联网创新饮料——元气森林，其申请的日文“気”字商标被被驳回一案，北京市高级人民法院作出终审判决，判决驳回上诉，维持由北京知识产权法院作出的原审判决。

    元气森林使用的“気”字是日文，翻译为中文是“气”字，其瓶身还印着“日本国株式会社元気森林监制”的字样。这引起了颇多争议，被指是“伪日系”的饮料品牌。

    2018年8月23日，元气森林公司提交了诉争商标的注册申请，2019年10月22日，国家知识产权局以诉争商标的申请注册构成2013年我国商标法第30条、第31条规定情形为由，决定对诉争商标的注册申请予以驳回。

    元气森林公司很有商标保护意识，为了保护品牌，防止商标抢注发生，最新查询显示元气森林（北京）食品科技集团有限公司旗下商标数量已达3273件！

    要知道，国内互联网龙头阿里巴巴2019年申请量也就3567件。作为一家成立于2016年的年轻公司，元气森林的商标申请数量已可比肩龙头。

    气森林商标保护策略极其“多元化”。注册“元気森林”商标，还在32类上注册了“氰”“氠”“氮”“氯”“”“氱”等商标，几乎把带“气”旁的字都给注册一遍，有网友戏称这是注册了个元素周期表。

    注册了最近从B站大火起来的“后浪”商标在30、32类上，连周边都的“前浪”、“浪”、“浪款”都不放过。

    注册了众多“江户茶寮”“けしき”“沢”、“元気森林”等日文商标，“葡”“柠”“柚”“芒”“樱”“杏”、“梨”等众多水果名称被注册了商标，除了常规的32类，公司还在零食和糖果甚至化妆品领域也注册了商标。

    可即便如此，作为元气森林的核心商标“気”字商标却没有注册成功，元气森林的领导们有没有很崩溃？

    北京高级人民法院的判决依据是，诉争商标与各引证商标易被呼叫为“气”，且含义及整体外观近似。

    故诉争商标与各引证商标若同时使用在广告等同一种或类似服务上，易使相关公众认为其服务来源于同一主体或者其来源主体之间存在某种特定联系，从而产生混淆、误认。

    以后产品要换标？

    这是一个很现实的问题， 作为一款网红产品，其知名度已经打开，可如今在公众已极其熟悉的“気”字商标注册失败，元气森林公司未来继续使用该商标卖货，会不会出现法律风险？

    “気”字商标被驳回属于与在先商标相同或者近似而被驳回的情形，那相当于是未注册商标，且不属于商标禁用范围。

    如果商标因为与在先商标相同或者近似而被驳回的，需要综合判断商标侵权风险决定是否继续使用。

    140亿是估值最高峰？

    成立仅4年，估值从0到140亿人民币，这就是网红饮料元气森林资本魔力，也是近几年饮料行业最现象级，最黑马的一款饮料。

    元气森林的成功，离不开众多话题性标签的加持，如“国货崛起、便利店渠道、日系设计风、新消费崛起、“0糖、0脂肪、0卡路里”的健康属性等。

    根据可查询信息，截至2019年底，元气森林完成4轮融资，2019年10月完成由高榕资本、龙湖资本、黑蚁资本等参投、金额为1.5亿人民币的融资。

    2020年元气产品的热卖，截至5月底销售成交额为6.6亿元，其中仅5月的销量就超过2018年全年，月均增幅超过35%。元气公司的估值也水涨船高，达到达20亿美金（约140亿人民币）。

    这引发了资本圈的热议，有人认为元气森林打开了无糖饮料的赛道空间，在健康观念、新消费需求的刺激下，未来发展中的期待，对得起如今估值；

    也有很多质疑声音出现，认为元气森林当前主要靠各种营销手段打广告做市场，明显流量为王或渠道为王的打法，这种营销方式带来的卖货量根本不及成本投入。

    而产品性价比竞争力的缺失，也使得无法形成多次复购的品牌效应，未来若盈利情况不乐观，140亿估值很容易崩塌。

    据先前报道，元气森林公司当前仍未实现盈利。资本角度看，高估值最根本的逻辑在于项目或者企业是否具有高成长性。其中是否具有特别强的不可替代性是重要一点。

    而目前市场上主打无糖、低糖的饮品逐渐开始流行起来，元气森林是否具有不可替代性还需要市场检验。

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