昨天,农夫山泉正式登陆港交所。农夫山泉开盘涨85.12%,报39.8港元/股,总市值达4400亿港元。钟睒睒的身价也随之飙升,一度成为中国首富。不过在位时间比较短,半小时后股价下跌,首富的地位就保不住了。虽然首富地位没保住,不过在商标布局上,还是很值得大家学习的,一起来看一下:
农夫山泉股份有限公司原名“浙江千岛湖养生堂饮用水有限公司“,位于浙江杭州,成立于1996年9月26日。
九月份成立,十二月份就一次性申请了6件商标,在当年这个速度,不可谓不高,6件商标分布在5个类别,饮用水属于32类,也是在这个类别,申请了2个商标,一个名字是农夫,一个名字是农夫山泉。这6件商标现在也都在有效期当中,农夫山泉更是广为人知。不过最开始,农夫山泉是这样的:
没错,农是繁体字,后来可能是为了便于推广,在1998年七月份申请了简体。
同样也是在1998年七月份,农夫做了全类注册,2006年农夫山泉做了全类注册。
随着公司的不断发展壮大,所开发的产品也越来越多,你没看错,下面这些都是农夫山泉旗下的,当然每一款产品上市前,商标也都做好了布局。
截止到现在,农夫山泉股份有限公司名下共有1084件商标,最近的申请日期是2020年8月7日。上图中的关键品牌,比如东方树叶,水溶100等基本都做了全类注册。
强如农夫山泉,商标保护是不是就万无一失了呢,也并不是,在2002-2004年间,有大量的其他人申请农夫山泉的商标,虽然最后在农夫山泉的异议下,这些商标都没有注册成功,但对于农夫山区昂来说显然也花费了大量的人力,物力,财力,这可能也是促使农夫山泉决定全类注册的一个原因。
划重点,我们跟首富学到了什么:一、注册商标要尽早,越早越好。二、选择类别要全面,能全类就全类,相关类别一定要保护。三、商标有变化要及时重新申请。四、不同定位的产品申请不同的商标。五、发现对自己商标有不良影响的,要积极应对。对于商标保护,无论多么重视都不为过,你学到了吗?
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