在大多数人的印象中，品牌的电商旗舰店应该仅有一家，但是搜索了某些品牌后发现，除了官方旗舰店外，还有各种自营店、工厂店、企业店、专卖店，多达数百家，看得令人眼花缭乱，同时也分不清到底哪家店才是真的。

    其实，这种现象见怪不怪，背后涉及到“品牌授权”一事，很多产品只要购买了某个品牌的商标，就能以该品牌的名义进行出售，实际上这些产品并不是该品牌原厂生产的，就比如火遍全网的“南极人”。

    南极人早在2008年转型做“品牌授权”生意。到了2015年，南极人砍掉生产线、经销商和线下实体零售店，专心运营“商标授权”生意。

    这就是说，现在从市面上已经买不到南极人原厂生产的产品了，那些挂着南极人商标的产品，其实就是南极人授权厂商所生产的，至于质量，能否跟当年的保暖服饰一样值得信赖，那就不好说了。

    说到南极人“品牌授权”的灵感，主要来自跟它一样做保暖服饰的“恒源祥”。恒源祥作为一家百年老店，在“品牌授权”的道路上走了29年，已授权的工厂多达百家，而且每年商标授权的收入占到总收入的90%。

    不过，恒源祥做商标授权时有所克制，并非给钱就卖，还是有自己一套审核标准的，每个品来只允许授权一家工厂。而南极人在这条路上完全“放飞自我”，只要给钱就卖，目前授权店铺多达5800家，生产商和经销商的比例为1:5。

    根据南极人近两年的财报数据显示，2018年营业总收入为33.5亿元，其中品牌授权收入占比27.8%，数额为9.3亿元。2019年的营业总收入为39.1亿元，品牌授权收入占比为33.2%，数额为13亿元。

    另外，从南极人的财报中可以了解到，品牌授权真的是一门“稳赚不赔”的好生意，毛利率高达93%，除了一小部分成本，剩下的全部可以计为“净利润”，比自己生产产品轻松多了。

    不过，南极人盲目授权的过程中，也会带来一系列问题，比如经销商鱼龙混杂、产品质量不好把控，这些直接影响到消费者的购物体验，很多人买到质量不行的产品或者得不到妥善的售后服务，就会对这个品牌“大失所望”。

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