2021年的第一场雪，比以往来的，更早一些。从6号开始寒潮，又席卷全国。我国中东部地区气温将普遍下降6～8℃，部分地区降温幅度可达10℃以上！我国大部地区将冷上加冷。

    地区虽冷，但是股市却是热火朝天。2021年新年伊始，A股市场“开门红”，上证指数迎来“五连阳”。但是在股市一片大好的形势下，专门为人们送去温暖的秋衣品牌”南极人”却遭遇了雪崩，开年三个交易日累计暴跌26%。较2020年最后一个交易日收盘，市值蒸发超80亿元。

    说起南极人大家肯定不会陌生，这个在小时候陪伴我们度过一个又一个冬天的秋衣品牌。到现在其实就是个空壳。

    1997年 南极人的创始人张玉祥在华东政法学院毕业后，已经在国企工作了几年的时间的他，因为日复一日枯燥的生活和不算太高的工资都驱使着他下海经商 。不过第一年的生意没有什么起色。就在张玉祥一筹莫展之际。隔壁俞兆林推出了一种名为保暖内衣的新玩意。张玉祥看出此新奇玩意背后所蕴含的巨大商机。马上开始着手生产内衣。南极人这个品牌也就在此刻成立。

    那怎么样打响南极人这个品牌呢。张玉祥的想法很简单也很实用，那就是砸钱，疯狂的砸钱。在短短几年的时间里葛优、徐帆、刘德华等各路的大牌明星轮番上阵为其代言。南极人这个品牌价值也在短时间内获得巨大提升。早在2004年南极人的销量就已经突破了10亿元了。

    不过随着南极人的蒸蒸日上，许多厂家也开始眼红，纷纷加入秋衣战场分一杯庚。市场竞争环境也变得越来越激烈。张玉祥一看，秋衣品牌开始难做。马上就学老对手恒源祥的转型方法， 把工厂等重资产全部卖出，然后专注于品牌授权。

    也就是说就是自从2008年之后。你买的南极人就不是南极人了，只是其他厂商贴了一个南极人的标。然后卖给你而已。

    南极人也从此开始一路高歌猛进从2016年到2019年，南极人的营业收入翻了8倍，达到39亿元，其中，品牌授权收入翻了3倍，高达13亿元，品牌授权的毛利更是达到了骇人听闻的93%。一时风光无限。

    品牌授权背后所隐藏的危机

    其实南极人股市崩盘是迟早的事情，为什么这么说呢。因为南极人就是做品牌授权的，那么这么多年，大大小小的品牌。肯定有“老鼠屎”的存在。这种无良商家所产出的南极人产品质量奇差无比，用的劣质原料，生产工艺也不过关。渐渐的大家对南极人产品质量的印象越来越差。南极人的贴牌模式也被越来越多人知晓，导致现在很多人一听到南极人就下意识的认为南极人就是贴牌的垃圾货色。

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