相信大家在购买衣服的时候，还是会选择一些比较大牌或者是耳熟能详的品牌进行消费，毕竟在不少消费者心里，大品牌背后代表的可能就是高品质以及好的售后。

    而我们今天要说的这个品牌，可以说是将消费者这一心理运用到了“极致”。不仅靠着贴标“骗”了消费者多年，更是在工厂早已停产的情况下，靠着卖商标一年赚了13亿元，而这个品牌就是南极人。

    说到南极人，相信不少人的第一反应就是保暖内衣。毕竟在过去，靠着过硬的质量，以及相对较低的价格，南极人在全国可以说是做到了“家喻户晓”。在那个时候，几乎每个人家里或多或少，都有几款南极人的保暖服饰。

    但是到了现在，不少人可能发现了，我们几乎在线下看不到什么南极人的门店了，而在线上平台，却发现各种南极人的专卖店、工厂店、自营店等等层出不穷，根本不知道那个是真的那个是假的。

    其实，很多人不知道的是，南极人现在只是一个“商标”了，只要有了这个商标，“万物皆可南极人”。

    其实，最早的时候南极人还是有自己的工厂的，衣服的品质也是得到了大众的认可。但是自2008年开始，南极人从恒源祥的“联合经营”模式中学到了经验。于是决定卖掉现在的工厂，直接放弃经销商，做商标授权生意。

    虽然说，南极人还是学恒源祥进行商标授权，但是恒源祥对于自己的授权方还是有一定的限制的，每一个品类授权方仅有一个。但是南极人却无所顾忌，只要达到了资金的门槛，就能获得授权。久而久之，也就成为了现在我们看到的，万物皆可南极人的局面。

    相关数据，截至2019年，南极人授权的门店已经超过了6000多家，其中很大部分的商标授权都是线上门店，授权的工厂数量更是近900家，经销商也是高达4000余家。

    现在，我们所说的“南极人”已经是一个包括男女装、家纺、生活用品、母婴用品等全方位的品牌。而这些产品，其实并不是南极人生产的，全部都是由第三方工厂生产，然后进行贴标的，而南极人自己的工厂早就已经停产出售了。

    也就是说，无论你在哪个渠道买到的南极人产品，除了商标是真的以外，其他东西跟南极人几乎一点关系都没有。而这些第三方厂商制作出来的产品也不能被当作是假货，毕竟是有着南极人的商标授权的。

    对此，不少消费者也是在不知情的情况下，购买了这样的产品，但是在“内幕”曝光之后，纷纷表示有种被“骗”了的感觉。

    对此，可能有人会说，南极人这样只会把口碑越做越差，最后把品牌做垮。但是，南极人真的垮了吗？相关数据显示，在近几年来，南极人的营业额翻了8倍，年销售额更是高达13亿。而由于没有实体工厂和生产链，靠着品牌授权毛利率也是达到了93%。

    也就是说，南极人不仅没有做垮，反而是越赚越多，越做越大了。毕竟，没有了囤货和实体的投入，靠着商标赚钱，可以说几乎没什么资金链风险了。

    但是，对于这些授权商家来说，如果对于授权的生产厂商以及企业没有严格的把控的话，频繁出现质量问题，最后还是会导致品牌口碑下降，从而导致品牌价值下跌。

    因此，想要做好品牌授权，还是首先得保证质量。你现在还有买过南极人的产品吗？

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