近日，大火的蜜雪冰城引起了笔者的关注，在企查查时发现，蜜雪冰城已将“你爱我我爱你蜜雪冰城甜蜜蜜”申请注册为商标，而申请日期为2019年6月。虽均处于驳回复审状态，但蜜雪冰城的商标保护意识，大有“未雨绸缪”之势啊。商标是企业的无形资产，而酒水行业又是一块“肥肉”，各路兵马都想“咬一口”。酒业商标成为了香饽饽，其商标注册、争夺的故事也就更为精彩了。

     巨大利益驱使，业外热衷抢注酒业商标。

     于是，业外资本开始了抢注酒业商标的战斗。一个是抢注热门IP商标，一个是抢注名人商标，有人就为蹭疫情热度，对备受社会关注的一些人名、词语来注册商标，比如“钟南山壮功酒”曾被恶意抢注。

     “虎虎酒”首次出现在电视剧《赘婿》，在剧中这是一款饮下后能使人“生龙活虎”的酒。随着电视剧的热播，“虎虎酒”三个字很快被两家公司抢先申请注册了商标，国际分类涉医药、酒。今年3月4日，乳业领军企业蒙牛公司申请提交“奶啤气”商标，国际分类为33类酒、32类啤酒饮料、29类食品，商标状态现处于“等待实质审查”。

乳业注册酒业商标尚能理解，可能是为后期转型酒业作铺垫。但一些其他企业的操作，就令人有些费解了。据企查查显示，今年3月9日，丁真签约的公司理塘县文旅体投资发展有限公司也申请注册了“田野男孩”“甜野男孩”相关商标，国际分类为33酒，目前商标状态同样处于“等待实质审查”阶段。资本是逐利的，在白酒的巨大利益面前，无人能抗拒。市场上还有不少不法分子费尽脑汁注册与酒相关联的商标，甚至通过专门注册各类酒类商标，进行囤积、倒卖。显然，这已经严重影响了酒类产业的健康发展。

    意识增强，酒企开始扎堆注册商标。品牌标作为企业的无形资产。在业外抢注酒业商标的严峻形势下，业内也高度重视起商标的申请注册。

     今年3月以来，先后有多家酒企申请注册新商标，包括泸州老窖、西凤酒、水井坊等知名企。据中国商标网显示，四川水井坊股份有限公司新增“风华绝代”“大江岁月”“兴天下”等商标信息。比起水井坊注册涉及文化要素的商标，西凤酒申请新商标的操作则更为引人注目。

    今年3月，陕西西凤酒股份有限公司申请注册商标“假如没有这只凤凰 龙的传人何等寂寞”，适用范围为广告销售。从中国商标网看，西凤酒此前还将广告语“国脉凤香荣耀中国”“国脉凤香圣贤之尊”“西凤酒秦人自豪国人骄傲”“西凤酒古来圣贤皆寂寞唯有饮者留其名”等申请注册为商标。

    广告语也可以申请商标吗？不少人在心里默默打出一个问号。根据《商标法》规定，具有显著性的广告标识确实是可以申请注册商标的。商标作为企业、品牌的法律符号至关重要。由此看来，白酒行业的商标意识和品牌意识，非常强烈。

    在商标注册这件事，酒业百花齐放，不遗余力注册商标，一方面是品牌商标意识、知识产权的保护意识在增强，主动注册商标，实则是为了规避侵权危险。

    当然，针对酒企扎堆申请商标的情况，白酒营销专家晋育锋曾在相关采访中表示，一方面商标是企业的无形资产，酒企看重商标注册申请非常正常；另一方面酒企需要文化营销，而打造品牌IP，需要一定量的商标。商标注册，既可以保护品牌资产，还有利于延伸和开发新的品牌资产。

    商标争夺大战，意在争夺市场。“商标是品牌的一部分，商标是法律概念，而品牌是市场概念”。在品牌化越来越突出的今天，市场争夺也从未落下，而商标就是其中最为重要的一颗棋子。白酒商标史上最经典的案例，莫过于对“国酒”商标的争夺了。为了得到“国字号标签”，茅台从2001年9月开始申请注册“国酒茅台”的商标，为“国酒茅台”商标奔波17年期间，曾被多家酒企“举报”。在多方压力下，茅台终在2018年主动放弃对“国酒”商标的申请。

    表面上看，好像是以茅台失败告了终，但是明白人早就看透了一切：长时间的争夺，已经让大众将“茅台”和“国酒”联系在了一起，这是最高明的营销。但有的企业或许就没有那么幸运了。1980年，陕西白水杜康与河南洛阳杜康争夺“杜康牌”商标，至此持续了长达20多年的商标争夺战，直至2018年4月，河南高院的终审判决对白水杜康的上诉诉求均不予以支持，并赔偿洛阳杜康1500万元，这才结束了这场持久战。“何以解忧，唯有杜康”，曾经响当当的“杜康酒”，却因这场持续20多年的“杜康”商标权之争，使得双方无暇于“杜康”商标的运维推广，导致“杜康”商标的市值严重缩水，大不如前。商标之争本就是一场持久战，孰胜孰败均有变数，也并非所有的争夺都能分出胜负。本像“杜康”这样，最后以“两败俱伤”收场的案例也不在少数。

    但是标作为企业的“护城河”，在业外资本频频涉足酒类领域的情况下，酒企卡开始呈现出扎堆注册商标的现象，明显是酒行业品牌意识在逐步增强，这不仅有益于酒企保护自身，向规模化品牌发展迈进，也有利于净化整个白酒行业。

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