今年3月，几乎是毫无预兆地，伊赛牛肉暴雷，贷款逾期2亿元，实控人买银胖2.7亿股权被冻结。这家“中国牛肉全产业链龙头企业”缔造的神话，彻底覆灭。

  近日，河南省博爱县人民法院发布公告，对河南伊赛牛肉股份有限公司名下所有的90个注册号共计92项注册商标，进行司法拍卖，起拍价为3640万元。这些商标的名称包括伊赛、伊赛塞外牧场、赛汗牧场、伊赛易厨、伊赛快厨、澳U+100、伊赛华牛 YI SAI等，基本囊括了伊赛牛肉持有的全部商标。

  事实上我们常可以看到有关拍卖商标的新闻报道，有些企业甚至已经宣告破产，其商标却依然可以拍出溢价一千倍的高价。所以，商标绝不仅仅只是一个产品名称而已，商标价值是品牌价值的重要组成部分，充分体现了企业的社会影响力和综合竞争力，值得品牌方细心规划与耐心经营。