作为知识产权的重要组成部分之一，商标保护正受到广泛关注。8月18日，乐高集团联合第一财经商业数据中心发布《中国消费者商标保护态度洞察白皮书》。白皮书显示，我国越来越重视知识产权保护，社会整体商标保护意识明显提升。目前，约七成消费者会在购买前提前查询正品商标信息，不过，仍有半数消费者存在因混淆商标而买到假货的困扰。

    近年来，我国不断加快知识产权建设，全球创新竞争力不断提升，整体社会满意度稳步上升。同时，我国自上而下进行知识产权的政策引导，积极从知识产权引进大国向创造大国转变。

    商标是用以识别和区分商品或者服务来源的标志。近年来，我国商标注册量明显提升，2021年中国商标新注册量达773.9万件，同比增加34.3%，截至2021年底，我国有效注册商标总量已达到3724万件，整体发展成果显著，大众对于商标注册的意识明显提升。

    中国消费者的商标保护认知如何？白皮书显示，80%的消费者对商标有一定了解，图形、文字、三维标志、字母等是大众辨识商标的主要要素；85%的消费者会通过商标标识等来进行辨别。69%的消费者认同商标保护的重要性，并会在购买过程中主动进行商标保护。

    此外，近七成消费者会通过线上渠道主动了解和获取商标保护知识。纵观不同代际，80后和85后主要通过电视，90后及95/00后对社交媒体的偏好更为突出。在购买商品前，85后和90后表现出更强的正版商标查询意识，分别有71%和74%的消费者习惯提前了解正版商标信息。

    调研还发现，最近一年仍有半数消费者因混淆商标而买到假冒产品，在日用百货、服饰鞋帽品类中，这一情况尤为常见，其次是美妆个护、儿童玩具。其中，在对乐高集团形成商标认知的人群中，80、85后正确认知比例更高，59%的消费者能正确辨认正版商标。

    “很荣幸见证了过去几年里中国在知识产权保护方面取得的令人瞩目的成就。作为一家对中国市场有着长期承诺的跨国企业，我们非常感谢相关部门在知识产权等领域为创造更优质的营商环境所做出的持续努力。”乐高集团副总裁、亚太及中国区法务部负责人Robin Smith表示。

    第一财经商业数据中心高级商业研究经理甘至圣说，近年来，随着政策的推动及企业主体的主动发声，商标保护已获得消费者的广泛认可。“约七成消费者会在购买前提前查询正品商标信息，但实际购物时仍然会混淆于市面上存在的诸多仿冒品和侵权产品，从而权益受损。这也证明了商标保护工作仍存在诸多难点，需要社会多方加大对于公众教育的投入，为消费者提供更多关于商标保护的科普性教育。”

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