常逛商场的人应该对卡帝乐鳄鱼Cartelo不陌生——张嘴鳄鱼的商标，售卖商务休闲服饰，极容易把它和法国鳄鱼Lacoste混淆在一起。卡帝乐鳄鱼Cartelo是知名公司南极电商旗下的品牌。

    据法国鳄鱼Lacoste官方消息，Lacoste针对卡帝乐鳄鱼（Cartelo）的商标侵权案胜诉。

    Lacoste表示，其已于2024年1月26日收到北京市高级人民法院就Lacoste/拉科斯特针对南极电商股份有限公司（以下简称“南极电商”）及其关联公司等提起的商标侵权之诉作出的终审判决。

    据Lacoste，北京市高级人民法院在（2022）京民终293号民事判决中认定，原告Lacoste的鳄鱼图形商标（头朝右鳄鱼，见下图）早在2006年就已经在中国达到驰名状态。而被告南极电商及其关联公司在其卡帝乐品牌的服饰、包等产品上使用鳄鱼商标（头朝左鳄鱼，见下图）的行为具有明显具有攀附拉科斯特公司声誉的故意，易造成相关公众混淆，因此侵犯了Lacoste品牌/拉科斯特公司所持有商标的合法权益。

    法院判决被告停止侵权行为，并向Lacoste品牌/拉科斯特公司支付赔偿金约1480万元。该判决系二审终审判决，现已生效。

    界面新闻联系南极电商寻求回应，南极电商董秘表示，现阶段公司仍在就此事与品牌授权客户及Lacoste方面协商，暂不方便做出回应。

    目前，卡帝乐鳄鱼天猫旗舰店内暂未下架前述被判侵权的服饰、包等产品。

    从经营规模来看，鳄鱼恤近几年的营收已萎缩至1亿港元上下。其母公司最新财报显示，截至2024年1月底，鳄鱼恤仅在香港、澳门和中国内地共拥有13家门店，其中中国内地仅4家。

    Lacoste作为国际品牌的影响力和渠道更广泛，已在全球98个国家拥有1100家线下门店。Lacoste也在中国内地市场多个城市布局了线下渠道，仅在北上广深四个城市就拥有72家门店，且选址几乎都在购物中心，符合其中高端定位。

    而卡帝乐鳄鱼虽为授权经营，在品牌形象、定位以及产品品质把控上远不如Lacoste，但其线下销售网络也不容忽视。南极电商官网显示，卡帝乐鳄鱼在2016年时已在全国设有数千家各类专卖店铺。

    在社交媒体上，不少消费者表示曾错把卡帝乐鳄鱼当成Lacoste，且倾向于将卡帝乐鳄鱼视为Lacoste的“山寨货”。从这个角度来看，在Lacoste和卡帝乐鳄鱼持续多年的商标纠纷中，并无真正的获益者。

    类似的还有拉夫劳伦旗下的Polo Ralph Lauren和假polo之间的纠纷。Polo Ralph Lauren在内地早期由代理运营。直到2011年，Ralph Lauren才在中国彻底收回代理权并全面转为直营。但此时“山寨”已经铺天盖地，比如广州爱驰皮件有限公司的多个“POLO”相关商标。相关的官司在2021年取得进展，受审法院宣判广州爱驰皮件有限公司的多个“POLO”相关商标无效。到2022年，中国国家知识产权局也做出相同裁决。伴随着商标官司一一落地，Ralph Lauren才得以正式迈开中国市场扩张策略的步伐。

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