S公司是一家制作销售牛排的餐饮公司，拥有“S朋来”商标。某日，S公司人员在搜索自家公司“S朋来牛排加盟”时，发现弹出的搜索结果中有一条“[总]-S朋来牛排加盟主页，总店招商，堂吃+外卖双赢”的信息。经确认，该信息并非S公司网页，工作人员点击了页面下方的“保障”字样，显示的“B餐饮公司”也与S公司无关联。

    S公司认为，自己拥有“S朋来”商标，其商标权应受法律保护，B餐饮公司将“S朋来”设置为百度搜索关键词的行为构成了商标侵权。B公司未经许可，长期使用“S朋来”商标作为商业推广，利用其知名度和影响力为自己引流，让消费者和加盟商混淆，让本可能属于自己公司的商业机会转至B公司。S公司诉请判令B餐饮公司赔偿经济损失及合理费用50000元。

    被告B公司辩称，自己主要从事牛排的加盟业务，该经营内容和“S朋来”商标的核准范围不一致，且其仅在搜索平台上使用“S朋来牛排加盟”作为关键词搜索，并非直接使用“S朋来”商标，因此不构成商标侵权。

    区法院审理认为，根据商标法规定，未经商标注册人许可，在同一种商品上使用与注册商标近似的商标，或者在类似商品上使用与其注册商标相同或近似的商标，容易导致混淆的，系构成侵犯注册商标专用权。

    “本案中，B公司在搜索平台中将‘S朋来牛排加盟’设置为关键词，使得搜索链接的标题中含有‘S朋来’字样，实际显示的是B公司的商业推广网页链接，可见B公司将‘S朋来’用于广告宣传，起到了识别商品或服务来源的作用，属于商标性使用。”承办法官解释，上述链接指向B公司的“某牛排”加盟招商广告，与原告的“S朋来”商标核定使用的范围“牛排”属于类似服务。被告侵权链接的标题部分使用“S朋来”文字，构成对原告“S朋来”注册商标专用权的侵害。

    法官提醒，设置搜索关键词是当下常见的商业推广手段，但是故意将他人的注册商标，尤其是具有竞争关系的同行所有的注册商标设置为搜索关键词，借用他人注册商标的影响力提高自身网站的搜索曝光率，并误导相关公众作出错误判断，可能会构成商标侵权。与此同时，搜索平台在经济利益之上也应切实承担起社会责任，避免让搜索结果与关键词不符，要防止满屏的垃圾信息影响用户的浏览。此外，网络用户通过搜索关键词在浏览时要注意多加辨别搜索结果，避免上当受骗。 

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