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8月16日，四川屏山县有网友发视频称，看到一家疑似山寨版的蜜雪冰城店，店名为“蜜雪冰橙”，招牌设计也与蜜雪冰城的logo“雪王”高度相似，不少网友直呼“大家来找茬”。17日，极目新闻记者从屏山县市场监督管理局处了解到，执法人员已上门要求该店进行整改，拆除相关文字招牌。
网友拍摄的视频显示，这家位于屏山县中都镇的“蜜雪冰橙”店铺当时仍在装修，尚未营业。门口站了几名身穿制服的工作人员，其中一人还用手指着招牌，网友配文称“屏山市场监督局的来中都了”。极目新闻记者尝试私信该网友了解具体情况，截至发稿未获回复。
对比可见，该店招牌与蜜雪冰城同样采用红底白字样式，但将“城”字换成了“橙”，下方宣传语也改为“你爱我，我爱你，蜜雪冰‘橙’甜蜜蜜”。更引发网友兴趣的是其“雪王”形象——不少眼尖的网友指出，这个“雪王”与正版存在多处差异，如皇冠颜色（非白色）、肚子上多了扣子、甚至画上了脚，纷纷调侃“大家来找茬”。
17日，中都镇一名商户向极目新闻记者证实，那家“蜜雪冰橙”店确实还在装修，此前中都镇并无蜜雪冰城店。
屏山县市场监督管理局的工作人员告诉极目新闻记者，16日接到反映后，执法人员已前往现场处理。经查，该店尚未营业，并非蜜雪冰城加盟店。执法人员当时就责令店主进行整改，要求其拆除涉嫌侵权的文字招牌等标识。
对于实施混淆行为的，市场监督管理会责令仿冒者立即停止侵权行为、没收销毁侵权商品和制造工具、处以罚款等。违法经营额五万元以上的，可以并处违法经营额五倍以下的罚款；没有违法经营额或者违法经营额不足五万元的，可以并处二十五万元以下的罚款。情节严重的，吊销营业执照。
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