10月30日消息，天眼查APP显示，近日，北京二锅头酒业股份有限公司(北京二锅头)因违反反不正当竞争法，被北京经济技术开发区管理委员会罚款1.5万元。处罚事由显示，当事人生产了多款外包装标签标识为“永丰1163年皇宫贡酒”“永丰1163贡皇家酒”“永丰牌中华老字号源自皇宫贡酒”的产品，当事人均提供了涉案产品的检测报告，产品无质量问题，均属合格产品，以及提供了“永丰皇宫贡酒、永丰1163、贡皇家”等相关商标注册证。
监管机关认为，当事人未能提供相关具有继承性、可追溯性的历史记载类材料对宣传内容加以佐证，产品宣传与实际情况并不相符。当事人使用持有的多个注册商标重新排列组合进行产品标识，属于注册商标不规范使用的行为，违反了商标法规定，构成不正当竞争行为。北京二锅头已对上述涉案产品进行下架和召回处理。这不是北京二锅头第一次因为此类问题遭遇行政处罚。2022年12月，北京二锅头曾被北京经济技术开发区管理委员会罚款20万元。处罚信息显示，北京二锅头生产的“永丰牌”42度北京二锅头(黄龙)白酒、42度北京二锅头(出口型小方瓶)白酒、42度六六大顺北京二锅头白酒等多款酒瓶瓶身和酒盒外包装上标注“源自1163皇家贡酒”、“源自1163年皇家贡酒”、“源自1163年皇宫贡酒”字样，该公司提供的相关材料无连续性、继承性、可追溯的历史记载。
官网资料显示，北京二锅头始建于1949年，拥有120余种类产品。其旗下永丰二锅头属于清香型白酒。企业注册商标“永丰牌”于2011年被认定为中华老字号，国内二锅头领域，除了北京二锅头永丰系列之外，还有红星二锅头和牛栏山二锅头等。
随着社会结构、消费观念以及饮酒文化的革，二锅头等白酒赖以生存的市场基础正在悄然瓦解。尤其是年轻一代消费者，相较于传统白酒的浓烈与仪式感，他们更倾向于轻松、低度、社交属性更强的饮品。这直接导致了白酒整体需求的结构性下滑，相关企业经营收入也受到影响。牛栏山二锅头母公司顺鑫农业今年上半年实现收入45.9亿元，同比下滑19%；实现归母净利润1.7亿元，同比下滑59%。半年报披露，上半年顺鑫农业的白酒业务实现收入36亿元，同比下滑23%。其白酒业务包括牛栏山、宁城老窖，绝大部分收入来自牛栏山。
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