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2月24日，北京商报记者从最高人民检察院官网获悉，2025年1至11月，检察机关共起诉涉及文创产品侵犯知识产权犯罪案件64件，其中包括涉及“哪吒”案件20件、涉及“泡泡玛特”案件13件。在业内看来，高热度文创IP自带粉丝基础，伴随技术发展，仿制门槛也越来越低，文创产品侵权收益与侵权成本严重失衡。文创产业快速发展与知识产权保护体系间存在尚未完全适配的结构性矛盾，遏制侵权，构建IP“护城河”还需要社会共治。
在电影《哪吒之魔童闹海》百亿票房背后，其IP授权费飙至近千万元；中国国家博物馆因“凤冠冰箱贴”创下近20年来单品及系列文创的销售纪录；泡泡玛特旗下拉布布更是火爆全球，成为文化出海“新标杆”……随着我国文化产业发展提速提质，文创产品成为当前消费市场的重要板块。
国家统计局发布的数据显示，2025年，文化核心领域实现营业收入103181亿元，比上年增长11.5%。内容创作生产、新闻信息服务、创意设计服务等3个行业大类营业收入实现两位数增长，增速分别为13.5%、13.2%和12.3%。但在文创产业蓬勃发展的同时，文创产品侵权问题也备受关注，尤其是对高热度IP。据统计，去年1至11月，检察机关共起诉涉及文创产品侵犯知识产权犯罪案件64件，其中涉及“哪吒”和“泡泡玛特”的案件就占了33件，超过一半。
在文创产品火爆文化市场的同时，侵权盗版问题也困扰着产业发展。最高人民检察院官网显示，在浙江东阳检察机关办理的一起侵犯著作权犯罪案件中，被告人搭建非法影视网站，向公众播放盗版《哪吒之魔童闹海》《封神第二部：战火西岐》等电影牟利，涉及盗版电影13万余部。据了解，去年6月以来，部分不法商家利用多个网络平台销售仿冒中国国家博物馆凤冠、北京古代建筑博物馆天宫藻井冰箱贴。2025年10月，北京市文化市场综合执法总队依法查处首例北京中轴线文博文创产品侵权行政处罚案，对多家涉案主体作出罚没款24.3万余元的处罚。
在文娱产业分析师张书乐看来，由于盗版者“散装分布”，版权方取证难度高、维权难度大、索赔时间长，版权方往往选择对典型案例进行重点打击，很难完全遏制盗版侵袭。中国企业资本联盟副理事长柏文喜进一步强调，高热度IP自带粉丝基础，盗版产品不愁销路，甚至出现“越火越盗”的现象。同时，伴随技术发展，仿制门槛越来越低。相较于价格偏高的正版，盗版以低价分流，利润空间巨大。以去年爆火的拉布布3.0前方高能系列为例，北京商报记者此前调查发现，有高仿端盒比正品端盒价格还贵——该系列官方正品售价是594元/端，含防伪码的高仿产品售价达到750元/端。此外，苏商银行特约研究员武泽伟对北京商报记者表示，文创产品侵权屡禁不止也反映出文创产业快速发展与知识产权保护体系尚未完全适配的结构性矛盾。
法律法规也在不断完善。2025年7月，深圳中院的一纸判决促成了全国首例依职权市场调查明确潮玩IP保护边界。业内人士指出，法院依职权进行市场调查，是为了走到现场实事求是探明事实，与书面理论分析形成互补。在不构成侵犯著作权的情况下，法律仍然有必要对IP的识别度进行有益保护，有效规制不当的搭便车行为，保障创新者所对应的市场份额。
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