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近日，国家知识产权局商标局在中国商标网正式上线 " 心机商标 " 治理板块，持续发布相关治理信息，并公布了依法治理 " 心机商标 " 的典型案例。截至 5 月 6 日，已依职权宣告无效的带有欺骗性商标达 1115 件。
5 月 6 日，记者发现，该平台公布了 18 件依职权宣告无效和驳回的典型案例，其中 " 一品牛 "" 德子土 "" 水牛配方 ""120W"" 白象多半袋 " 等在列。
针对 " 一品牛 "，商标局认为，经营主体在实际使用中将注册商标与商品名称组合，使用 " 一品牛肉干 " 的表述，模糊了商标与商品名称的界限，尤其是在网络购物场景中，极易使消费者对商品的原料等特点产生误认。
针对 " 德子土 "，商标局指出，经营主体在实际使用中将注册商标与商品名称组合，使用 " 德子土鸡 " 的表述，模糊了商标与商品名称的界限，并在直播间等营销场景中存在诱导消费者误认为所售商品为 " 土鸡 " 的情况。
针对 "120W"，商标局认为，" 数字 +W"
的组合使用在充电器等商品上，容易使公众对商品的功能等特点产生误认，依法驳回了其注册申请。相关经营主体在未取得商标注册的情况下，仍以 "120W
是商标 " 等说法粉饰其欺骗误导消费者的事实，甚至违法使用 注册标记，造成公众误解。
针对 " 水牛配方 "，商标局认为，该标识作为商标使用在奶等指定商品上，易使消费者对商品产生误认，依法予以驳回。2025 年，商标局对第 29
类商品上包含 " 水牛 " 中英文文字的商标进行了全面排查，对此前注册的 " 皇氏水牛 "" 云西水牛 "" 水牛帅帅
""MR.BUFFALO" 等注册商标依职权宣告无效，对尚在注册审查阶段的类似商标予以驳回。
针对 " 白象多半袋 "，商标局认为，经营主体在实际使用中通过将商标与广告宣传用语、包装装潢等搭配使用，足以导致消费者产生误认误购。
截至记者发稿，商标局已公布 1115 件依职权宣告无效的带有欺骗性商标。其中涉及 " 土鸡 "" 土猪 "
的商标占据很大比例。商标局对类似情况进行了扩大排查，对第 29 类（蛋）、第 31 类（活动物）等商品上存在欺骗性使用的 " 山里来的土 ""
农家土 " 等商标，以及包含 " 土鸡 "" 土猪 " 文字的商标，依职权宣告无效，对尚在注册审查阶段的类似商标予以驳回，例如 " 壹号土猪
"" 快乐土猪 " 等。
此外，多个涉及 " 手擀 "" 手擀面 " 的商标也被宣告无效，涉及康师傅、白象、陈克明、金沙河等品牌。奶及奶制品领域涉及的商标也不在少数，如 " 其他没了 "" 老水牛 "" 野水牛 " 等。此外，" 千禾 0+"" 千禾零加 " 等商标也在列。
为深入推进专项整治，防范欺骗性商标误导公众，商标局同步开通了 " 心机商标 " 问题线索反映渠道。任何单位或个人如掌握相关线索，可在治理版块中点击 " 我要举报 " 进行提交。
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