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根据国家知识产权局商标局公布的“心机商标”治理信息，截至7月25日，共新增69个“已依职权宣告无效带有欺骗性的商标”，“高露洁劲白”“高露洁 劲白 COLGATE”“高露洁 冰爽劲白 GOLGATE”“高露洁冰爽劲白”等多款文字、图形商标在列。
商标注册信息显示，被宣告无效的商标“高露洁劲白”（商标注册号5829171）、“高露洁冰爽劲白”（商标注册号5867531），最早于2007年由高露洁-棕榄公司（GOLGATE-PALMOLIVE COMPANY）提交注册申请，并在2009年注册成功。
高露洁此次被一同“依职权无效宣告”的还有两款图形商标。其一是“高露洁 冰爽劲白
GOLGATE”（商标注册号6583432），图形内容为高露洁冰爽劲白牙膏包装正面整体图案。该图形商标2008年由高露洁-棕榄公司提交注册申请，2010年注册成功。其二是“高露洁
劲白 COLGATE”（商标注册号17572565），申请注册于2015年，次年注册成功，图形内容也是牙膏包装正面整体图案。
2026年5月27日，高露洁上述4款商标均被国家知识产权局商标局“依职权无效宣告”，目前商标状态显示为“注册商标被撤销”。合肥商标注册（www.ah31.com.cn）
根据国家知识产权局商标局网站“心机商标”治理专栏公示内容，该局对个别经营主体违规利用注册商标欺骗误导公众、损害消费者合法权益、破坏公平竞争市场秩序的问题高度重视，将依法依职责对“心机商标”持续加大处置力度，开展专项治理。截至目前，被公示宣告无效的“心机商标”共1596件，新增69件，其中就包含高露洁的上述商标。
中国商标网查询结果显示，高露洁-棕榄公司目前共申请注册1000多件商标。除上述被宣告无效的商标外，该公司申请注册的第71300106“色修”商标、第48744446号“高露洁全面防蛀”、第21870884号“怕上火
用洁银”、第8105034号“专效抗敏”（图形）等类似功效宣称的商标申请均已被驳回、不予注册。高露洁-棕榄公司2020年申请注册的第46684630号“高露洁劲白”商标，也于2026年5月5日被“依职权无效宣告”。
记者在高露洁棕榄官方旗舰店看到，尽管有多款与美白功能相关的“心机商标”被宣告无效，但“劲白”“密集焕白”“色修美白”“光感白”等词汇仍被高露洁牙膏大量使用，且其中一些产品并未依规备案“美白”功效。
经查询国家药监局国产牙膏备案信息，高露洁棕榄（中国）有限公司备案的“高露洁草本美白牙膏”“高露洁全效专业美白牙膏”“高露洁光感白紫色牙膏”等，备案的功效宣称只有“清洁”。“高露洁光感白紫色精华牙膏”“高露洁光感白牙膏”“高露洁劲白冰爽水晶牙膏”备案的功效宣称仅为“防龋”。与上述这些仅有清洁或防龋功效的牙膏相比，“高露洁光学色修美白牙膏”“高露洁无水酵素活氧美白牙膏”“高露洁劲白北美留兰味牙膏”等，备案的功效宣称为“清洁、防龋、其他”或“清洁、其他”。其中一些产品在“其他”功效中，备注了“美白”相关实验说明。例如，“高露洁劲白北美留兰味牙膏”的“其他”功效，指“一项实验室研究证实，本品具有2周去渍，有效去黄的功效”。一位牙膏行业人士告诉新京报消费研究院，通过注册商标来误导消费者产品并不具有的功效，也是虚假宣传。产品名称也是声称的一部分，要符合法规要求。不过，注册“心机商标”在牙膏行业是普遍现象。“像‘医研’这种商标，是不允许跟医学挂钩的，但以前管理没那么严格，企业也就注册了。目前心机商标注册收紧，我们觉得对行业来说是好事情。”
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