当前，数字经济快速发展，电子设备翻新、跨境电商等新业态新模式蓬勃兴起，成为激发市场活力、促进资源循环的重要力量。但与此同时，隐性反向假冒等新型商标侵权行为也随之滋生蔓延，此类行为具有隐蔽性强、认定难度大、危害传导性强等特点，既严重割裂商标与产品的来源关联、侵占商标权人品牌商誉和市场份额，也扰乱公平竞争的市场秩序、损害消费者合法权益，成为知识产权保护的新难点。
日前，江苏省张家港市市场监督管理局（知识产权局）查办了张家港市某贸易公司侵犯华为、中兴注册商标专用权案。该案系全国行政执法领域首例涉光猫（调制解调器）“去标化”翻新销售的商标隐性反向假冒案件。本文结合案件查办实务，就光猫领域“去标化”销售行为的商标隐性反向假冒认定问题展开探析，以期为市场监管部门查办同类新型侵权案件提供实务参考。合肥商标注册（www.ah31.com.cn）
2025年11月，张家港市市场监督管理局（知识产权局）接到举报线索后对张家港市某贸易公司开展现场检查，发现76箱
HG8546M、EG8145V5、F670L三款无商标光猫，合计2200台，当事人现场无法提供华为、中兴的商标授权许可材料。张家港市市场监督管理局（知识产权局）当即予以立案调查。
经查，当事人主营通信产品销售，经营平台为阿里国际站。2025年，该公司因接到国内客户订单，通过海外平台采购上述三款无商标光猫。当事人违法经营额经汇率折算后计12万余元，因产品未实际交付，定金已退还客户，无违法所得。
经华为、中兴两家商标权利人鉴定，涉案 HG8546M、EG8145V5光猫的主板为华为原厂设计生产，外包装、铭牌的
PRODID、SN码与华为正品特征一致，内置固件系统仅去除商标标识，与华为正版软件高度契合；涉案F670L光猫主板为中兴原厂设计生产，SN码以中兴商标“ZTE”加光猫专用代码“G”开头，与中兴正品编码规则完全一致。上述产品均未取得商标权利人授权，系侵犯注册商标专用权的产品。同时经抽检，上述三款光猫均不合格。
另经调查，当事人自2022年起便销售标注华为、中兴品牌的光猫产品，明知涉案型号为两品牌专属产品，为规避侵权责任，在平台宣传中隐去“huawei”“ZTE”等品牌关键词。张家港市市场监督管理局（知识产权局）通过询问光猫领域业内人士确认，华为、中兴在光猫市场占据领先市场占有率，业界可仅凭产品型号、SN码等特征直接识别品牌归属，该事实已形成行业普遍共识。
构建品牌标识体系化保护格局：商标权利人应将产品专属型号、SN码、核心技术特征等与注册商标进行关联固化，明确品牌与产品特征的对应关系，为维权提供坚实的事实依据。针对电子设备翻新销售等侵权高发领域，商标权人应加强市场巡查、专业鉴定，及时制止隐性反向假冒等新型侵权行为，完善侵权预警和快速维权机制，同时配合市场监管部门开展行业治理，共同维护品牌商誉与公平竞争的市场秩序。
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