“商标”一词，想必大家都不会陌生，脑袋一转，立马能想起的商标不在少数吧。有些商标是符号、有些商标是汉字、有些商标是公司特意设计的logo，当然更为常见的是这些元素的组合。比如常见的运动品牌耐克。它的商标就包含三个内容：汉字“耐克”、英文“nike”、logo是一个勾。成功的商标数不胜数，之所以说商标是一个企业的成功之笔，也是为了说明，商标不是一个企业事业更上一层楼的跳板，而是一个企业想要在竞争激烈的市场中生存下去的不可或缺的一个部件，说的时髦一点，商标是“刚需”。人们都说眼睛是心灵的窗户，个人觉得商标就是一个企业的眼睛，因为它代表着一个企业的文化和品质。你说呢？

    在历史的长河中，有一个商标转让的经典案例，“海信”与“西门子”大战。当时的西门子比海信早一步注册“Hisense”这个商标，西门子所要求的转让费是四千万欧元，但是临近开庭，西门子公司只收取了不到五十万欧元的转让费就将“Hisense”这个商标转让给了海信。究其原因，不仅因为这个商标从谐音上更合适海信，也更因为海信是驰名商标，在法律裁决中，享有绝对优势。当然如果在注册商标之后，发现有不法商贩盗用或者变相使用你的商标，也是可以通过法律手段来维护自己的合法权益。
    对于年轻人来说，淘宝不是一个陌生的词，淘宝给了我们一个全新的交易平台，然而想要在这个平台上分的一碗羹，就必须要意识到商标的重要意义。首先是天猫这个名字，他代表的是淘宝商城，我们不会再说淘宝商城，取而代之的是“天猫”，这也就说明了天猫这个商标已经深入人心了。对于其他的淘宝卖家而言，道理也是一样的，想要将东西推销出去，价格、质量是一回事，让浏览者记住你的店铺名字、记住你的宝贝logo也是营销的重要目的吧。

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