品牌是企业乃至一个地区、一个国家经济竞争力的综合体现。拥有国内国际品牌的数量和质量，体现了一个地区和一个国家的经济实力、科技水平。要推动中国制造向中国创造转变、中国速度向中国质量转变、中国产品向中国品牌转变，就必须打造具有文化内涵和地域特色的企业品牌。

　　笔者近日在新闻上看到，为了扩大西藏商标品牌影响力，积极营造“全社会重视商标品牌、培育保护商标品牌”的氛围，进一步推进商标品牌战略深入实施，自治区工商局将于近期会同全区主流媒体联合组织开展“讲述商标品牌故事”集中宣传展示活动，向社会全面宣传推介西藏有影响力的重点商标品牌，笔者认为，这无疑对西藏品牌建设和推介具有积极推动意义。近年来，随着西藏经济社会不断发展，也涌现出了如阿佳牦牛肉、阿可丁、大昭圣水、高原之宝、拉萨啤酒、玛吉阿米、金哈达、甘露藏药等不少知名企业。其实，西藏不少企业的品牌故事都很精彩，有着丰厚的文化内涵和地域特色，可惜却鲜为人知。如果能用鲜活的故事和富有感染力的讲述方式，让区内外广泛了解这些品牌的意义和价值，必将对于打响企业品牌具有推动作用。

      当前，西藏品牌建设的水平仍然落后于经济社会的发展，国内国际知名品牌数量还不多。一方面，说明西藏企业的核心竞争力与国内一流企业相比，还有一定的差距；另一方面，也反映出西藏企业品牌建设还没有得到足够的重视。对此，我们应该围绕品牌打造企业的核心竞争力，培育有民族文化和地域特色的知名品牌。只有把品牌树起来，才能立得住、走得远，才能真正让民族品牌扎根、繁荣。

　　品牌以品质为基，要想让一个品牌深入人心，关键是产品坚持初心、以品质为本，视质量为企业的生命，以工匠精神把产品做到极致，这样才能让国内外消费者对西藏品牌青睐有加；其次要创新驱动，无论是不断创新产品口味，还是不断创新商业模式、管理模式，总之要在与时俱进、常变常新中让品牌获得发展活力；三是要以文化为根，作为西藏地域品牌，一定要挖掘西藏丰富的历史文化资源，总结提炼丰厚文化内涵，把它融入自主品牌建设之中，成为品牌文化重要组成部分。只有这样，“西藏品牌”才会越走越远、越叫越响，成为一张张亮丽的“西藏名片”。

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