日前，中国汇源果汁集团正式获得“旭日升”全部164枚商标所有权，大举进军茶饮市场。据报道，“旭日升”将作为独立的产品品牌，由汇源旗下的子公司来运作经营。汇源也将充分发挥其自身在产业布局、生产线、技术研发等多方面的优势，对“旭日升”进行全新架构和经营，逐步构建一条完整的茶产业链。随着“旭日升”品牌的全新运营，汇源正式开启双品牌运作时代。

与此同时，旭日升回归后的第一款新产品旭日升冰茶已经悄然上市。此外，旭日升还计划在今年推出暖茶产品，重拾上世纪90年代消费者对于“旭日升”的情感与回忆。

一向专注于果汁产业的朱新礼，缘何做起了“茶饮生意”

在汇源的发展蓝图中，朱新礼的“大农业梦想”占据了极为重要的位置。朱新礼曾经不止一次地说过：“中国的农业太需要升级了。”

自2009年以来，为了实现朱新礼的大农业梦想，汇源在全国相继投产十多个工厂。目前，汇源已在全国30多个省市地区，链接了500多万亩优质果园及50多家现代化工厂。

一直以来，汇源所从事的水果产业，只是农业发展的一部分。而茶产业，也是中国传统农业的重要组成。此次进军茶产业是汇源“大农业梦想”的又一次升级。据悉，对于“旭日升”的未来，汇源还将延伸和完善其产业链上下游环节，逐步构建一条完整的茶产业链，进一步带动农业的发展。

与此同时，近两年，汇源开始在有机农业方面不断投入发展，并将其定位为汇源未来规划中举足轻重的一部分。

朱新礼正是看到了茶饮市场的潜力，及消费者对于健康茶饮的需求，进而做出参与“旭日升”商标竞拍，大举进军茶饮市场的重要决策。而此次通过竞拍获得“旭日升”全部164枚商标所有权，也进一步丰富了汇源茶饮料产品线，并有利于其进一步开拓茶饮健康市场。