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商标租用是否自己留后路
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旷日持久的“王老吉”商标争夺“口水战”进入了一个新的阶段。这场战争不但没有丝毫平息的迹象，反而随着广药集团新装王老吉凉茶的推出而愈演愈烈。6月3日广药集团如期推出红罐王老吉产品，外观设计与原加多宝王老吉凉茶非常相似。对此，加多宝表示将起诉广药集团，并进行相关索赔。
日前，在中央电视台财经频道的一期《对手》栏目对“王老吉”商标到底该归谁进行了激烈的辩论。
自酿苦果
“不管加多宝将"王老吉"发展的多好，也改变不了法律上的商标租赁关系，"王老吉"所有权依然归广药所有。”支持“广药”的红方嘉宾，著名财经评论员王福重表示。
红方表示，租用王老吉十几年来，加多宝完全可以提前为合同到期后的不利因素做准备，甚至推出自己独有的凉茶品牌。时至今日，加多宝旗下也只有“加多宝凉茶”和“昆仑山矿泉水”两个自有品牌。而且加多宝凉茶还是等到合同到期后才仓促上阵，连消费者都来不及培养，远不足以撼动王老吉的忠诚“粉丝”。
有品牌专家指出，从2000年至2011年，鸿道集团付给广药的商标使用费仅从450万元增加到了506万元，每年只需支付四五百万元的租金就能取得100多亿元的销售额，顺风顺水的加多宝自然想不到冒险去开发新品牌，只需一心为他人“织嫁衣”。据透露，为取得后两份补充协议，其高层还不惜使用违法手段求得了低廉的商标租用费，更是“短视”之举，完全没有看到王老吉远大于租金的市场价值，从而亲自为对手广药送上“把柄”，直接导致在后来的仲裁中败诉。
广药“红罐”上市加多宝欲起诉
在广药的新装上市仪式上，广药集团正式授权王老吉大健康产业公司操盘运作红罐和红瓶王老吉。值得注意的是，广药此次推出新装王老吉产品外观与之前加多宝生产的王老吉极为相似，仍然延续了此前的红色罐体，“王老吉”三字为黄色，红底黄字罐身添加了中国结等元素，罐体下方换成了“广药集团”字样。而广药集团新产品的口味和此前加多宝王老吉也非常相似。
在宣传口号上面，广药集团更加突出了“王老吉”。此前，加多宝提出口号为“怕上火喝王老吉”，广药集团新产品宣传口号定为“凉茶就喝王老吉”、“凉茶始祖王老吉”。实际上，5月28日加多宝推出凉茶新产品之后，其宣传口号也有所变化，突出了“正宗凉茶”和“加多宝出品”，口号定为“怕上火喝正宗凉茶”。两家公司新产品宣传口号可谓火药味儿十足。
加多宝相关人士表示，加多宝可从三个方面对广药集团提起诉讼，并进行索赔，首先，鉴于广药集团推出的红罐王老吉与加多宝产品高度相似，这一行为已经侵犯了加多宝红罐装潢专利权，对此，加多宝将对广药集团进行起诉并索赔。其次，继5月9日王老吉商标被裁定归属广药集团后，加多宝5月17日已向北京市第一中级法院提起了撤销该裁决的申请，并已被依法立案。加多宝方面表示，在法院重新做出裁定之前，加多宝原来的商标使用权还是合法的，广药集团无权推广有王老吉字样的红罐产品。广药集团在此期间推出红罐王老吉产品，实际上是不合乎法规的。
有律师表示，法院应在受理撤销裁决申请之日起两个月内作出撤销裁决或者驳回申请的裁定。在法院公布裁决结果之前，原判决法律效力暂时中止执行，这也意味着加多宝仍拥有“王老吉”商标使用权。广药集团在市场上推广标有王老吉字样的红罐凉茶，涉嫌侵犯外观设计权利人的专利权，加多宝提出索赔是合理的。
去王老吉化的加多宝凶多吉少？
对于新王老吉的市场前景，广药集团表示，设定的目标为2017年实现销售额300亿元，2020年实现600亿元。根据广药的说法，目前新王老吉的经营团队已经组建完成，从各个经销商处收取的预收款也大大好于预期。而此前，加多宝相关人士也曾表示，十几年的合作，已经和经销商队伍建立了良好的关系，强大的经销网络是加多宝最坚强的后盾。
支持“加多宝”的绿方指出，没有了王老吉，就是品牌的核心“商标”没有了，没有了核心的品牌，还能走多远，是一个待解的题目。
商标制度的质疑
王老吉之争注定将成为商标法学界的经典案例。“王老吉”商标的争议，对现有的商标制度提出了挑战：商标使用者的利益应当如何保护?
越来越多的学者主张，商标登记并不能当然地产生商标权，它只有在长期经营中累积了商誉后才能产生商标权。对此，上海大学知识产权学院院长陶鑫良表示，我国现行的商标法中并没有类似“添附规则”或者“收养回报”的规定，且在实际操作中，商标增值部分难以估算，可能错误放大商标租用者的“功绩”。
加多宝不得不从头再来，广药集团能否延续辉煌？品牌营销专家普遍认为，广药、加多宝分手短期是“双输”，加多宝有渠道却失去了品牌，广药有品牌却需新建渠道。老字号“王老吉”的命运依旧未卜。
作者：姜虹
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