商标的功能在于区分商品、防止混淆，消费者可以借助商标来选择商品，当然最终还是要提升企业利润。传统商标主要表现为文字或图形，然而，消费者对商品的感知，除了视觉还包括听觉、嗅觉等渠道。那些能够标识商品来源的声音，同样也可以跻身商标舞台。

　　NBC三响音阶、雅虎Yodel已经成为声音商标

　　与传统商标不同的是，声音商标是从听觉角度帮助消费者识别商品。最著名的声音商标莫过于intel的商标，一打开电脑，那熟悉的旋律，众人皆知这是intel产品。奔驰车汽车车门关上时的声音也很特殊，奔驰公司也试图将这一独特的声音申请商标。还有，美国米高梅电影公司在电影播放时出现的狮吼声、诺基亚手机特有的铃声，甚至恒源祥广告中“恒源祥、羊羊羊”都可谓家喻户晓，显然这些具有极强的显著特征的声音作为商标使有的话，可以多角度帮助消费者识别商品。