“商标转让市场还会继续火爆，网络品牌化趋向是潮流。”义乌当地最具影响力的龙树商标总经理邹爱英颇为自信地分析认为，过去的一年有超九成的新增商标用于网络品牌建设，而未来的几年内，这种态势不会改变。

    这家义乌规模最大，占据三分之一义乌商标注册和转让市场的代理公司曾在去年创造过单只商标转让超过100万元的纪录，而这仅仅是义乌庞大的商标市场的冰山一角。据悉，从2000年至2010年，义乌每年的注册商标新增量在3000件左右，而自2010年至今，这一数字达到7000件以上，商标事务所也从2006年的10家增长到如今的40多家，商标注册和转让市场蛋糕可见一斑。

    天猫成商标转让的助推剂

    有无商标差别不小

    2013年97个知名“品牌”的商标正在被人抢注的报道，引发了电商界人士广泛的关注和热议，在报道中提到被抢注的商标不乏斯伯帝卡、御泥坊这样的电商知名“品牌”，而抢注的是杭州一家品牌管理公司。这或许是一个插曲，却无疑也是一堂生动的商标教育课程。

    “淘品牌大部分都是自主品牌，而且销售成绩非常惊人，如果商标被抢注，要花一大笔费用‘买’回商标。”义乌双龙商标事务所总经理吴旭斌表示，商标抢注不仅发生在大品牌上，如今，很多看起来名不见经传的线上品牌，尤其是淘宝商城上的淘品牌们，正被商标抢注机构盯上，面临危机。

    这些被抢注的商标大多是“淘品牌”未注册而可能是未来扩展范畴的商品类别。吴旭斌分析：“为了保护自己的商标，一般大公司都会注册掉公司品牌商标的所有类别，而线上品牌创业之初出于省钱的目的，或者说意识上一些疏漏可能就会漏掉一些和主业相关的商标类别，这就给了商标注册机构可乘之机。”

    所谓的“淘品牌”百度词条解释为：是淘宝商城推出的基于互联网电子商务的全新的品牌概念，是“淘宝商城和消费者共同推荐的网络原创品牌”的概念。在《天猫2013年度招商标准公告》里第十五条保证金有明确规定：(一)品牌旗舰店、专卖店：带有TM商标的10万元，全部为R商标的5万元；(二)专营店：带有TM商标的15万元，全部为R商标的10万元。龙树商标总经理邹爱英认为，该条款已成义乌网络商标市场爆棚的直接导火索。

    电商商标注册要趁早

    跨境电商商标注册增势看涨

    一位业内人士分析，商标转让最好卖的是2万元左右的价格，而购买者之所以购买商标除了商标的名称之外，还有注册时间和审批风险的问题，一般商标注册成功的时间是一年左右，而如果部分电商想要在淘宝“双十一”或者某个时间段推出新品牌，显然没有时间等待注册成功，此时购买商标就成了大部分电商的选择。

    “不少网购服装的消费者不再满足于价格层面的对比，对服装的品牌、网店形象等也越来越重视，缺乏自有品牌的网店，今后或许会越来越难生存。”在义乌从事天猫服装销售的张彩云就在2013年的下半年购买了4个商标，两个购买商标已经用于天猫商城的签约，两个注册商标用于2014年推广新产品。

    而相比于内销市场，义乌的外贸市场更为复杂，义乌海关的相关负责人告诉记者，由于商标被其他人注册而导致货物不能出关，被扣押的事件并非个案，“如今申请注册涉外商标的义乌小企业也越来越多，有的去国外设点直接开拓市场，有的打算在国外找合作伙伴长期经营，不论哪种情况，企业先注册商标都有利于维护自身的合法权益。”义乌商标业中介商黄晓如此表示。

    据悉，在非洲、南美洲、东南亚、中东、印尼等地申请注册商标的义乌企业在近期比例较高，业内人士表示，跨境商标的注册也是义乌未来外贸经济的方向，表明了义乌外贸、电商未来一段时间在国外的重点推广区域。

    商标的注册和转让因电商市场而风生水起，同样伴随着一批抢注和投机行为，不过，近期随着国家有关部门对抢注行为的遏制，商标转让市场日渐回归理性和规范。龙树商标总经理邹爱英认为，任何买卖都存在一定的风险，因此，建议网商在网络品牌化战略布局中应该着眼于未来，看清形势结合自身产品特点，打造一个具有专业性和规范性的品牌体系，切忌急功近利。

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